Як вибрати корпоративний мерч, який не загубиться на полиці: поради для бізнесу

Корпоративний мерч може або працювати на бренд, або займати місце в шафі. Це реальність, з якою стикаються десятки компаній: вони інвестують у речі, але команда ними не користується. Причина одна – ці речі не відповідають стилю життя людей, їхнім вподобанням і реальним потребам. Правильно підібраний мерч – це інструмент мотивації, іміджу та внутрішньої комунікації. Неправильний – марна трата бюджету.
Щоб мерч не загубився на полиці, необхідно ставитись до нього так само уважно, як і до продуктів компанії: досліджувати аудиторію, планувати, тестувати, аналізувати. Для ефективного мерчу, потрібно підходити до процесу так само системно, як до брендування одягу, друку на одязі оптом, виготовлення мерчу чи розробки продукту. Нижче – покрокові поради, які допоможуть створити справді корисні та бажані речі.

1. Почніть з цільової аудиторії

Перший крок – зрозуміти, хто буде носити або використовувати мерч.
Молоді ІТ-команди віддають перевагу streetwear: oversize-худі, широким футболкам, шоперам у мінімалістичному стилі. Команди у сфері консалтингу та фінансів частіше обирають класичний, стриманий, акуратний мерч.
Якщо у компанії змішана аудиторія – важливо знайти баланс: універсальні моделі, які підходять більшості, або кілька варіантів на вибір.
Запитайте команду напряму – опитування часто дають неочікувано корисні інсайти. Люди самі підкажуть, які речі вони носитимуть найчастіше.
Універсальним рішенням стають футболки на замовлення, худі з DTF друком, еко сумки з лаконічним принтом.

2. Обирайте універсальний колір

Один із найпоширеніших промахів – робити мерч у надто яскравих корпоративних кольорах, які складно носити щодня.
Універсальні базові відтінки працюють значно краще:

• чорний
• графіт
• сірий
• бежевий
• білий

Вони підходять під будь-який стиль і чудово поєднуються з технологіями друку на одязі, вишивки, шовкографії. Це кольори поза часом, вони не виходять з моди та легко комбінуються з гардеробом. Яскравість можна залишити для акцентних деталей: бірка, друк, вишивка, внутрішня бірка.
Такий підхід робить річ стриманою, але водночас впізнаваною.

3. Думайте про сезонність

Ще одна причина, чому мерч не використовують, – він не підходить під пору року.
Сезонність – це не дрібниця, а стратегія.
Влітку варто робити акцент на легких і практичних речах:

• футболки
• кепки
• панами
• пляшки для води
• тонкі шопери

Восени та взимку – зовсім інший набір:

• худі
• світшоти
• утеплені жилетки
• пледи
• термочашки

Компанії, які дивляться на мерч сезонно, завжди отримують більше відгуку і вищу залученість.

4. Приділяйте увагу якості основи

Навіть найкрутіший дизайн не врятує погану тканину, крій або дешеву фурнітуру.
Коли річ швидко втрачає форму, кошлатиться чи рветься, команда перестає її носити. І в очах співробітників це говорить про якість не лише мерчу, а й самої компанії.
Тому важливо:

• перевіряти щільність тканини;
• звертати увагу на шви і фурнітуру;
• робити тестову одиницю перед запуском партії;
• обирати моделі, які вже зарекомендували себе.

Саме тому перед запуском партії варто робити тестові зразки: футболки для друку, худі для брендування, еко сумки для нанесення логотипу. Якість основи – це завжди інвестиція, яка повертається довготривалим використанням.

5. Додавайте персоналізацію

Люди люблять речі, “які зроблені саме для них”.
Невелика персоналізація часто робить мерч улюбленим:

• імена або ролі;
• наліпки;
• нашивки;
• значки;
• персональні набори.

Персоналізовані речі рідше губляться на полиці, бо для людини вони мають емоційну цінність. Особливо це актуально для welcome-наборів нових співробітників.

6. Плануйте мерч як частину стратегії

Мерч – це не разова акція.
Він може працювати на цілі компанії: HR, PR, маркетинг, бренд роботодавця, внутрішні комунікації.

Важливо мати календар подій:

• коли потрібні набори;
• які активності заплановані;
• які річні дати та релізи;
• які команди отримують мерч першими.

Такий підхід дозволяє уникати хаосу, вчасно готувати дизайн і тестові зразки, а головне – створювати системний, послідовний мерч, який формує впізнаваність. Тому бізнеси все частіше створюють календар, у якому планують корпоративний одяг, сувенірну продукцію з логотипом, подарункові бокси та активності.

Щоб корпоративний мерч працював, він має бути не просто красивим, а корисним, стильним, продуманим і створеним з увагою до деталей. Саме тому компанії інвестують у друк на одязі, кастомізацію одягу, брендований текстиль та персоналізовані набори, які залишаються з командою надовго. Це інвестиція, яка повертається у вигляді лояльності, командної єдності, впізнаваності бренду та відчуття турботи.
Річ, яку хочеться носити – це річ, яка продовжує говорити від імені компанії щодня. І саме такий мерч не загубиться на полиці.

А забрендувати будь-який з перелічених варіантів і навіть більше можете у PNG studio! Зв’язуйтесь із нами для консультації