12 помилок, які компанії роблять під час створення мерчу

Помилки під час створення мерчу мерчі – це не лише зіпсована естетика чи розчарування команди. Це прямі фінансові втрати, провалені можливості для HR та маркетингу, зіпсоване враження про бренд. Особливо сьогодні, коли все більше бізнесів замовляють виготовлення мерчу, брендування одягу, друк на одязі, нанесення логотипу та персоналізацію.
Правильний мерч здатен підсилити бренд, а неправильний – завдати йому шкоди.

Ось 12 ключових помилок, яких варто уникати.

1. Немає чіткої мети

Мерч “аби щось було” майже завжди приречений. Без розуміння задачі – HR, маркетинг, подія, подарунок, onboarding, бренд-активність – вийде набір випадкових речей.
Щоб уникнути цього, важливо визначати ціль ще до початку друку на одязі чи виробництва.

2. Обирають найдешевше

Економія у сегменті мерчу грає проти компанії.
Дешеві футболки, слабкі шви, тонкі шопери, неякісна фурнітура – усе це моментально відчувається.
Команда й клієнти одразу бачать, коли компанія обрала найнижчу ціну замість якості.
Особливо це критично при друку на футболках, DTF друці, брендуванні худі – основа має бути якісною.

3. Відсутність бренд-гайду

Коли компанія не має чітких правил щодо айдентики, кожен постачальник “бачить бренд по-своєму”.
Імпровізації в кольорах, неправильні пропорції логотипу, випадкові шрифти – усе це руйнує візуальну цілісність.
Правильна документація – маст-хев для будь-якого брендованого одягу чи сувенірної продукції з логотипом.

4. Занадто багато логотипу

Компанії інколи роблять футболку, схожу на білборд.
Але сучасні тенденції у виготовленні мерчу показують: мінімалістичний принт, невелика вишивка, м’які акценти працюють набагато краще.
Люди охочіше носять стильні речі, а не “крикливу” рекламу.

5. Непрактичні категорії товарів

Флешки, блокноти поганої якості або дивні аксесуари – це ті речі, які ніхто не використовує.
Мерч повинен жити у реальному світі: футболки, худі, шопери, термочашки, блокноти, пледи.
Попит на друк на шоперах, брендування аксесуарів і текстиль тільки росте саме через практичність.

6. Ігнорування сезонності

Зимові худі влітку, пляшки взимку, термочашки в серпні – класична помилка.
Сезонність має прямий вплив на ефективність мерчу.
Компанії, які працюють із друком на одязі оптом, зазвичай планують мерч календарно – і не змушують шукати місце для речей, якими неможливо користуватись зараз.

7. Відсутність тестових примірників

Жоден рендер не замінить фізичний зразок.
Тканина, крій, посадка, тактильність, реальний відтінок – усе це впливає на результат.
Перед масовим замовленням футболок, худі чи шоперів потрібно отримати тестовий примірник, особливо якщо планується DTF друк, шовкографія або вишивка.

8. Неврахування розмірної сітки

Футболки одного бренду можуть кардинально відрізнятися за реальними розмірами від футболок іншого.
XL може бути як М, а S – як дитячий розмір.
Це часто призводить до розчарувань, повернень і зайвих витрат.

9. Складні або занадто темні дизайни

Дизайн, який виглядає добре на моніторі, може виглядати гірше у реальності.
Дуже темні дизайни “з’їдають” деталі, особливо при друку на одязі, а надто складні ілюстрації не завжди добре переносяться на тканину.

10. Копіювання конкурентів

Найпростіше – взяти чужу ідею і повторити.
Але мерч має підкреслювати унікальність бренду.
Навіть якщо використовуються ті самі технології – футболки на замовлення, брендування худі, друк на еко-сумках – дизайн і концепція мають бути своїми.

11. Хаотичні замовлення

Без планування компанії отримують або надлишки, або дефіцит.
Партія футболок може закінчитись за два тижні, а пледи можуть лежати місяцями.
Тому варто мати календар подій, наймів та активностей, щоб узгоджувати мерч для компаній із реальними потребами.

12. Відсутність упаковки

Пакування – це частина досвіду.
Навіть неймовірно стильний худі або футболка може виглядати дешево, якщо вона вручена “просто так”.
Фірмові коробки, папір, стікери, бірки – дрібниці, які формують враження.

Правильний мерч – це стратегія, а не випадковість. Компанії, які працюють з якісним брендуванням одягу, друком на одязі, виготовленням мерчу, тестовими примірниками та продуманим плануванням, створюють речі, які хочеться носити.
А значить – бренд стає помітнішим, команда більш залученою, а витрати перетворюються на інвестицію з реальним ROI.

А забрендувати будь-який з перелічених варіантів і навіть більше можете у PNG studio! Зв’язуйтесь із нами для консультації